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    搜狗首次全年持续性盈利,差异化竞争是核心因素


    国内搜索格局在悄然变化。日前,搜狗公司发布了2014年第四季度财报,财报显示,搜狗2014年第四季度实现营收1.19亿美元,同比增长70%,实现盈利1800万美元;整个2014财年,搜狗实现营收3.86亿美元,同比增长79%,实现盈利3300万美元,这是搜狗历史上首次实现全年持续性盈利。如此亮丽的业绩,一方面证明了搜狗差异化竞争策略的正确性,另一方面也诠释了未来移动搜索的发展方向。

    两大产品确立搜狗的差异化竞争优势

    2014年6月,搜狗上线了微信公众平台搜索,这是迄今为止业界唯一的微信搜索服务平台,凭借该产品,搜狗结束了只能通过订阅获取微信公众号内容的历史,让用户可以更快更方便的阅读公众号内容,从而实现搜索服务的深入拓展。实际上,在搜狗看来,移动互联网时代由于用户制造和分享信息的机会更多、平台更多,传统搜索已经无法满足错综复杂的需求,必须针对性的提供专业、个性化的搜索产品,基于不同的用户场景提供针对性更强的服务。微信公众平台搜索就是这种理念之下的产品,而且,这一理念也明显领先于竞争对手。为此,搜狗CEO王小川还表示,搜狗开始做“对手所不能之事”,言下之意,这种差异化竞争策略未来还会继续延续。

    于是,1月19日搜狗上线了微信头条,根据用户足迹推荐微信文章,用户不搜即读。该产品基于搜索技术和数据整合分析技术,结合用户兴趣图谱,提供了更加智能、个性化的阅读服务,从而成为用户全面获取微信热门信息的移动阅读入口。由于微信头条基于搜狗长达10年所积累的海量数据,更有百万级微信公众号的内容沉淀,可以说在优质内容和深度内容方面,微信头条已经拥有坚实的基础。而在内容推送方面,微信头条添加了明显的兴趣标签,如段子手、私房菜、点赞党等等,这些tag能让用户迅速找到自己感兴趣的内容??梢钥隙ǖ氖?,凭借海量的优质内容,精准的推送机制,微信头条一定能占据一席之地。

    通过上面两个产品,我们不仅能看出搜狗致力于差异化发展的运营理念,微信头条和微信公众平台搜索都是其他平台无法提供的服务,显然搜狗的差异化优势将是压倒性的。同时,这些产品也反映出了搜狗卓越的技术实力和创新能力,尤其在搜狐与腾讯合作之后,搜狗得以通过自己的平台和技术,将微信的入口和资源予以整合,实现综合竞争力的提升。当然,通过产品树立差异化竞争优势只是一方面,从整体战略上看,搜狗在移动端的部署明显加快,这不仅能为用户带来更优质的体验,也符合移动互联网的大趋势??梢运挡钜旎鸵贫晌压肺蠢捶⒄沟闹匾魈?。

    多产品齐发力,整体移动用户规模第二

    除了上面所提到的产品层面之外,在用户规模上,搜狗的整体移动用户规模也位列行业第二。这主要得力于2014年9月搜狗手机输入法正式登陆苹果App Store,该产品不仅雄踞苹果App Store中国区免费榜第一名长达两周时间,更重要的是,它为搜狗争取了海量的用户。据统计,目前,搜狗手机输入法已是微信、手机QQ之后日活跃用户与月活跃用户规模均为第三的移动互联网产品。

    除输入法之外,搜狗还拥有搜狐新闻客户端、搜狗地图手机版、搜狗号码通、搜狗语音助手、搜狗手机浏览器等一系列移动产品。这些产品在移动互联网时代都扮演着重要的入口角色。而且,由于2013年与腾讯达成了战略合作,因此,双方在产品合作、资源互通方面有更多动作,比如手机QQ、手机腾讯网、Qzone、QQ网址导航、QQ手机浏览器等在内的腾讯产品都已将搜狗搜索作为默认的搜索引擎。

    而且,搜狗还签约了亚洲巨星金秀贤为搜索产品代言,不仅使其为更多用户所熟知,而且也有效提升了搜狗的品牌价值。统计数据表明,目前搜狗的品牌认知度已高达73.4%,月活跃用户提升至2.6亿。移动搜索方面,搜狗市场份额为17.8%,移动营收占比也从个位数上升至接近20%,两项指标紧随百度之后位居第二,同时还在不断拉大与跟随者的距离。

    可以说,搜狗之所以能实现全面盈利主要得力以下几个方面,首先,基于搜狗在技术创新和产品创新上的突破,得以推出一系列差异化、竞争力强的产品,这些产品是目前业界独一无二的产品,因此具备压倒性的优势;其次,搜狗旗下还拥有一些多年运作的成功产品,可以巩固搜狗的整个生态体系,实现服务的多元化、全面化,再配合腾讯所导入的流量优势和用户优势,实现用户量和市场份额的稳定增长;第三,搜狗注重品牌塑造,通过明星代言的方式提升品牌形象,吸引广告主前来投放广告资源,从而改善业绩;第四,在移动互联网迅猛发展的趋势下,搜狗不断强化移动端布局,通过地图、新闻客户端、语音助手、手机浏览器等产品为用户提供全面周到的服务,对移动互联网的全面涉足使其拥有更多先发制人的机会??梢钥隙ǖ氖?,在这四重因素的持续影响下,2015年搜狗的营收和盈利规模一定能更上一层楼。

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    发布时间:2019-05-27 01:43:49

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    编辑:邓纯

      

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